REI是如何让更大尺寸的人参与户外活动的

这家户外用品零售商对扩大尺寸的最新指导方针鼓励各品牌加入其包容性之旅。

五人一组在沙漠里徒步旅行

2022年,REI的实体店开始销售20码的服装。在网上,你可以找到该品牌最新的Trailmade系列,最大26码。

REI提供

丽合作社最近发布的最新指南反映了该公司朝着尺寸包容的方向发展,这表明体型较大的人可以获得的装备可能会发生巨大变化。除了自己的产品和门店,这家户外零售商还应用了“产品影响标准“到超过它与1400个品牌合作包括大品牌,如North Face, Patagonia和Cotopaxi。

这些标准的第一个版本于2018年发布,重点是可持续性,而2020年发布的第二个版本则侧重于多样性。在2023年2月发布的第三个版本中,合作公寓提出了基于提高规模可用性的基本要求的期望。它没有要求品牌销售扩大尺寸,但规定了品牌必须提供扩大尺寸的样品用于营销摄影,任何促销材料必须包括不同的尺寸,任何产品的所有尺寸的价格必须保持一致。

齿轮中缺乏包容性的上浆促成并延续了数十年来户外活动中的排斥和歧视文化。各个品牌都在努力扩大他们的尺码,但由于表面上的承诺,没有让真正的大体型参与者参与到这个过程中,有限的选择(特别是在店内),以及缺乏营销支持,他们取得了不同程度的成功。

REI的目标是扭转这一趋势,并影响整个户外行业跟随这一趋势。2022年,这家年销售额达37亿美元的合作公寓开始在实体店销售20号服装。到今年春天,这181家商店都将有18码的模特,这是为了考虑穿大码衣服的人的整个购物体验。(REI在网上销售的尺码更大,包括自己的Trailmade系列,最大尺码为26码。)

研究显示,超过三分之二的美国女性穿14码或更大的衣服,到2023年,大码服装市场预计将达到2880亿美元,但大码卖不出去的神话仍然普遍存在。REI的产品影响标准是根据从零售合作伙伴和客户反馈中收集的见解,以及从社区合作伙伴(如Unlikely Hikers和All Bodies on Bikes)那里征求的意见制定的,旨在“超越提高尺寸可用性的基本要求”,REI负责种族平等、多样性和包容性创新的高级项目经理Nani Vishwanath说。

整体方法意味着努力改善语言、标识和尺寸的视觉表现,强调交叉性,特别是在REI和品牌如何讲述他们的故事方面。值得注意的是,该合作社还计划与品牌合作,了解新产品和市场销售数据的局限性。

维什瓦纳特说:“那些穿超出标准尺码的衣服的顾客得不到应有的服务,而且常常被污名化。”“观众在那里,但建立与他们建立联系所需的信任和理解的基础需要时间。”

客户需要一点耐心:该文件将2024年春季列为实施标准的最后期限。各品牌有额外一年的时间来实施最新更新中的另一项新要求:每个生产任何类型头饰的品牌——头盔、帽子、发带、头套、头巾等——必须确保为各种发质提供包容的分类,包括高发量和有质感的发质。

但从长远来看,REI的产品影响标准有理由保持乐观:维什瓦纳特报告称,自2020年更新以来,REI在与之合作的1400个品牌中,四项与dei相关的标准平均提高了12%。在如此大的行业范围内实施经过充分研究的标准,为高质量、大尺寸户外装备的涓涓细流变成一股洪流带来了希望。

娜奥米·汤姆基获奖的美食和旅行作品已由纽约时报,美食与美酒,而且旅游+休闲。她是西北太平洋海鲜书籍
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